Biden y Trump ofrecen a los votantes latinos diferentes visiones de EE.UU  — y de su contrincante

En anuncios en español que apuntan a los votantes latinos, el presidente Trump amplifica el miedo y Joe Biden ataca el historial del actual mandatario.

La campaña de Trump advierte del “socialismo” al estilo latinoamericano y de que la policía no podrá responder a las llamadas al 911; también retrata a Biden como un líder que no es lo suficientemente fuerte. Los avisos del candidato demócrata critican al mandatario por su manejo de una pandemia que está afectando de manera desproporcionada a las personas de color, y contrastan a Biden como alguien que tiene un plan, además de mostrar el maltrato del actual presidente a los inmigrantes y refugiados.

A pocas semanas de las elecciones, ambas campañas están invirtiendo millones de dólares en anuncios en español en estados clave como Arizona y Florida, donde la participación entre los latinos podría decidir el resultado. Solo en septiembre, ambas campañas canalizaron cientos de miles de dólares hacia el mercado de la televisión en español en Florida, un estado que Trump necesita ganar.

Hasta ahora, la campaña de Biden ha lanzado más avisos únicos que la de Trump, y en casi el doble de mercados con medios en español. Biden gastó cerca de $6.7 millones en anuncios para la TV hispanohablante, en comparación con los aproximadamente $4.9 millones invertidos por el actual presidente desde junio hasta mediados de septiembre; ambos, sin embargo, han apuntado a ciudades como Miami, Orlando y Phoenix, según la firma de seguimiento publicitario Advertising Analytics. La campaña de Biden también gastó más que la de Trump en la radio en español, con alrededor de $885,000 en compras de avisos frente a los $32,500 de su rival, según el rastreador de la firma.

Gasto semanal en anuncios de televisión en español en 2020

La mayoría de las iniciativas de las campañas de Biden y Trump para llegar a los votantes de habla hispana a través de publicidades de TV se centraron en Florida y Arizona. El gasto aumentó drásticamente en junio.

Florida

Primarias

Miami (total)

Miami

$2,239,321

$2,452,321

12/31

9/21

Orlando

Orlando

$1,363,795

$792,879

Tampa

Tampa

$756,380

$670,894

Fort Myers

Fort Myers

$136,114

$27,120

West Palm Beach

$63,385

Arizona

Phoenix

Phoenix

$1,254,013

$920,901

Tucson

Tucson

$319,219

$211,740

Yuma

$31,615

Otros mercados

Philadelphia

Chicago

$213,620

$82,050

Las Vegas

Reno

$200,310

$81,475

Raleigh, N.C.

Milwaukee

$106,536

$13,725

Albuquerque

$2,775

Gasto semanal en anuncios de televisión

en español en 2020

La mayoría de las iniciativas de las campañas de Biden y Trump para llegar a los votantes de habla hispana a través de publicidades de TV se centraron en Florida y Arizona. El gasto aumentó drásticamente en junio.

Florida

Primarias

Miami (total)

Miami

$2,452,321

$2,239,321

12/31

9/21

Orlando

Orlando

$1,363,795

$792,879

Tampa

Tampa

$756,380

$670,894

Fort Myers

Fort Myers

$136,114

$27,120

West Palm Beach

$63,385

Arizona

Phoenix

Phoenix

$1,254,013

$920,901

Tucson

Tucson

$319,219

$211,740

Yuma

$31,615

Otros mercados

Philadelphia

Chicago

$213,620

$82,050

Las Vegas

Reno

$200,310

$81,475

Raleigh, N.C.

Milwaukee

$106,536

$13,725

Albuquerque

$2,775

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Gasto semanal en anuncios de

televisión en español en 2020

La mayoría de las iniciativas de las campañas de Biden y Trump para llegar a los votantes de habla hispana a través de publicidades de TV se centraron en Florida y Arizona. El gasto aumentó drásticamente en junio.

Florida

Primarias

12/31

9/21

Miami (total)

Miami

$2,452,321

$2,239,321

Orlando

Orlando

$1,363,795

$792,879

Tampa

Tampa

$756,380

$670,894

Fort Myers

Fort Myers

$136,114

$27,120

West Palm Beach

$63,385

Arizona

Phoenix

Phoenix

$1,254,013

$920,901

Tucson

Tucson

$319,219

$211,740

Yuma

$31,615

Otros mercados

Philadelphia

Albuquerque

$213,620

$2,775

Las Vegas

$200,310

Raleigh, N.C.

$106,536

Chicago

$82,050

Reno

$81,475

Milwaukee

$13,725

En algunos casos, las campañas emplearon técnicas y configuraciones similares, pero con mensajes muy diferentes. En Phoenix, ambos lanzaron anuncios de TV con la participación de propietarios de restaurantes mexicoamericanos.

En una publicidad de Biden, la chef Silvana Salcido Esparza cuenta que su restaurante está en apuros durante la pandemia y que la administración Trump no ayudó a empresas como la suya, sino que asistió a los ricos. “La pandemia, totalmente, mató mi negocio”, comenta Salcido Esparza en el aviso. “Es obvio que el presidente Trump no escucha a los expertos; no escucha a la ciencia”.

En una propaganda de Trump, Jorge y Betty Rivas están sentados dentro de su restaurante y se hacen eco del menosprecio de la campaña hacia Biden. “Joe Biden no es un gran líder”, dice Jorge. “No tiene la energía y la capacidad para ser el gran líder que necesita este país”, continúa Rivas, en español. “Los latinos tienen que votar por Trump. Donald Trump hará un excelente trabajo”, enfatiza Betty, quien lleva un sombrero de vaquero con una leyenda del actual presidente.

Ambas campañas también están invirtiendo fuertemente en anuncios digitales en Facebook e Instagram, y la mayoría de estos llegan a la audiencia de Florida. Facebook no dio a conocer la cantidad exacta de dinero que las organizaciones gastan en avisos políticos. Según la información que la empresa pone a disposición, desde el 1º de enero hasta el 21 de septiembre pasado, el equipo de Biden gastó hasta $160,000 en hacer circular unos 300 anuncios digitales en español. La campaña de Trump invirtió alrededor de $116,000 dólares en la promoción de 690 publicidades en el mismo período, según un análisis de The Times.

En el renglón digital, la estrategia de la campaña de Biden es similar a la de sus mensajes de televisión: recordarles a los latinos de Florida la falta de una estrategia nacional de Trump ante la pandemia de COVID-19, que mató a más de 205,000 personas en EE.UU.

Anuncios de Facebook por tema y género

Trump 688

Biden 296

Hombres 498

Mujeres 190

Hombres 92

Mujeres 204

La mayoría de los avisos que vieron las mujeres se referían a registrarse para votar en Arizona.

La mayoría de los anuncios de la campaña de Trump estaban relacionados con la venta de artículos de promoción.

En lo que respecta a tópicos, Trump impulsó principalmente las oportunidades para los inmigrantes, especialmente para las personas de entre 25 y 34 años.

Anuncios de Facebook por

tema y género

Trump 688

Hombres 498

Mujeres 190

La mayoría de los anuncios de la campaña de Trump estaban relacionados con la venta de artículos de promoción.

En lo que respecta a tópicos, Trump impulsó principalmente las oportunidades para los inmigrantes, especialmente para las personas de entre 25 y 34 años.

Biden 296

Hombres 92

Mujeres 204

La mayoría de los avisos que vieron las mujeres se referían a registrarse para votar en Arizona.

Anuncios de Facebook

por tema y género

Trump 688

Hombres 498

Mujeres 190

La mayoría de los anuncios de la campaña de Trump estaban relacionados con la venta de artículos de promoción.

En lo que respecta a tópicos, Trump impulsó principalmente las oportunidades para los inmigrantes, especialmente para las personas de entre 25 y 34 años.

Biden 296

Hombres 92

Mujeres 204

La mayoría de los avisos que vieron las mujeres se referían a registrarse para votar en Arizona.

Trump retrata a Biden y los demócratas como “extremistas”

Los anuncios digitales de Trump en el estado tuvieron como objetivo en gran medida vender productos de promoción de la campaña "Latinos por Trump". Las publicidades que sí mencionan problemas se centran principalmente en la religión, la postura antiaborto del presidente y ataques a los demócratas. Facebook no proporciona información sobre datos demográficos específicos, pero un análisis de The Times de la biblioteca de avisos de la empresa de tecnología encontró que las publicidades en español de la campaña de Trump son vistas con más frecuencia por hombres y las de Biden más a menudo por mujeres.

El español es el segundo idioma más hablado en EE.UU., y dado que se espera que los latinos sean el bloque de votantes más grande este año, ambas campañas son conscientes de que una vía a la victoria significa ganar un porcentaje de ese electorado, señalan los expertos.

“Los candidatos no intentarán obtener el 100% del voto latino porque […] hay mucha diversidad”, comentó Bryan Kirschen, profesor asistente de lingüística española en la Universidad de Binghamton, en Nueva York. El idioma es uno de los elementos unificadores entre mexicanos, venezolanos, cubanos, colombianos y otros, pero conectarse con cada comunidad significa comprender los matices de cómo atraerlos, destacó el docente.

Más aún, Kirschen señaló que los anuncios en español de la campaña de Trump apuntan a latinos cuyos países de origen fueron dirigidos por líderes socialistas o comunistas. En uno de ellos, la campaña muestra a Biden sonriendo junto al presidente venezolano Nicolás Maduro, un socialista que presidió la crisis humanitaria de su país. La imagen, de 2015, fue capturada entre una multitud cuando ambos políticos asistieron a una toma de mando en Brasil. Este enero, Biden criticó a Maduro, a quien consideró un dictador y condenó la "toma violenta" de la legislatura del país por parte de su gobierno.

Aún así, el aviso intenta establecer paralelismos entre los dos, y muestra imágenes de la representante progresista Alexandria Ocasio-Cortez (D-Nueva York) y el senador Bernie Sanders (I-Vermont), seguidas por otra del revolucionario comunista Ernesto ‘Che’ Guevara. “Extremistas”, remarca el anuncio. La campaña gastó más de $223,000 en la emisión de la publicidad más de 1,000 veces en los mercados de TV de Miami, Orlando y Tampa, detectó Ad Analytics.

El aviso digital usa la misma imagen y un fragmento de Biden diciendo que sería uno de los presidentes más progresistas en la historia de Estados Unidos, seguido de clips de Hugo Chávez, Fidel Castro y Gustavo Petro hablando de los progresistas. “Progresista= socialista”, concluye el anuncio, de 30 segundos de duración.

"Tiene el propósito de crear miedo", destacó Kirschen. "Vemos cómo el lenguaje se usa para dividir al país de muchas maneras; esto no es nada nuevo".

Puede ser exagerado pintar a Biden como un socialista, pero la campaña de Trump intenta retratar al exvicepresidente como comprometido con la izquierda radical, señaló Geraldo L. Cadava, profesor adjunto de historia en la Universidad Northwestern, quien se especializa en política y estudios latinos.

El actual presidente necesita contar con el 30% del electorado latino que se identifica con el partido republicano, remarcó Cadava, autor de "The Hispanic Republican”. Los avisos de Trump que afirman falsamente que Biden quiere “quitarle fondos a la policía" podrían ser mensajes efectivos para ellos. “Hay una larga historia de hispanos republicanos que se consideran ciudadanos respetuosos de la ley, patriotas y agradecidos por todas las oportunidades que Estados Unidos les ha brindado”, comentó.

Trump se beneficia de un inicio temprano de la campaña en las comunidades latinas, comentó Cadava. La campaña lanzó ‘Latinos por Trump’ en junio de 2019, en Miami. Biden enfrenta una batalla cuesta arriba en Florida. Una encuesta reciente de Latino Decision para Unidos US muestra que el apoyo a Trump entre los latinos en el estado es del 41% -y logró el 35% en 2016-. En esa elección, Trump ganó el 28% del voto latino total.

Ken Farnaso, subsecretario de prensa nacional de la campaña de Trump, señaló en un comunicado: "Los hispanoamericanos pueden ver a través de la cortina de humo de Biden y saber que tiene una plataforma socialista extrema como la que ha fallado en países como Cuba y Venezuela".

Pero ello no es así según Phillip Carter, director del Center for the Humanities in an Urban Environment, de la Universidad Internacional de Florida. "Los demócratas que son acusados ​​de socialistas deben explicar en español, especialmente en el sur de Florida, cómo el espectro político de izquierda a derecha es diferente a la izquierda y la derecha en América Latina", destacó Carter, profesor asociado de inglés y lingüística, que estudió el uso del español en la política presidencial. “En cierto modo, es una estrategia victimizante tomar a alguien que debió huir de regímenes políticos dictatoriales y estados que se derrumban, y decir que lo que pasó en su país va a pasar también aquí”.

Carter señaló que la campaña de Trump corre el riesgo de alienar a algunos latinos simplemente por emitir anuncios en español. Las políticas del presidente han sido opuestas a los inmigrantes latinos, y su muro fronterizo es una "carnada" para los votantes monolingües anglosajones que reaccionan negativamente al escuchar otro idioma, destacó. Después de todo, fue Trump quien declaró en 2015 que Estados Unidos es "un país donde hablamos inglés, no español", señaló. “Hay muchos votantes que ven estos avisos en español y dicen: 'Esto es absolutamente condescendiente, es totalmente un truco político'”, reflexionó Carter.

Hasta ahora, la campaña de Biden emitió un único anuncio que compara a Trump con dictadores latinoamericanos. El clip de 30 segundos, “Cacerolazo”, lleva el nombre de una forma de protesta política en la que la gente golpea ollas y sartenes. Esos implementos de cocina resuenan de fondo en el aviso, lentamente al principio, mientras aparecen imágenes de pacientes con COVID-19, marchas, manifestantes y periodistas golpeados por la policía. Trump comienza a hablar, sus palabras se traducen en subtítulos en español, y escalan hacia un punto culminante: "Cuando alguien es el presidente de Estados Unidos, la autoridad es total". Nombres parpadean sobre una pantalla negra: "Fidel... Chávez... Maduro... Trump... Caudillos de la misma tela”.

Pero para los votantes cubanoamericanos en Miami, la comparación de Trump con el fallecido dictador Fidel Castro es ofensiva, según Equis Research, una firma de encuestas demócratas latinas. La comparación es considerada "insultante" y podría ser contraproducente, destacó la firma.

Biden se acerca a las subculturas latinas

En tanto, los demócratas y Biden intentan animar a los latinos a votar. Los latinos en general suelen inclinarse hacia la izquierda, con la excepción de los cubanoamericanos de tendencia conservadora, pero votan en niveles más bajos que sus contrapartes blancos y negros. En 2016, la cantidad de votantes latinos que eran elegibles pero no sufragaron fue más alta que el número de aquellos que sí lo hicieron, según el Pew Research Center.

La campaña aumentará los fondos para medios en septiembre con el fin de llegar a los votantes latinos, y tiene la intención de gastar al menos $10 millones -aunque hablaron de ‘ocho cifras’, no se especificó ninguna cifra- en colocar anuncios en español como parte de sus $280 millones en compras de espacios en televisión, medios digitales y radio. La campaña apunta a los latinos mayores en Arizona, Florida e incluso Wisconsin a través de avisos en radio, explicó Jennifer Molina, directora de medios latinos de la campaña.

Gasto de campaña por medio y estado

Biden

1 Bloque= $10K

Televisión

Facebook + Instagram

Radio

Arizona $1.6M

Florida $519K

Arizona $191K

Florida $80K

Florida $4.7M

Arizona $40K

Nevada $76K

Other $63K

California

$35K

Other $22K

Other $415K

Nevada

$281K

Texas $10K

Nevada $8K

Trump

Televisión

Facebook + Instagram

Radio

New Mexico $21K

Florida $3M

Arizona $1.1M

Other $41K

Florida $30K

Nevada $24K

Arizona $10K

Texas $5K

California $2.6K

Texas $10K

New Mexico

$2.7K

Gasto de campaña por medio y estado

Biden

1 Bloque = $10K

Radio

Televisión

Facebook

+ Instagram

Florida $519K

Arizona $191K

Florida $4.7M

Arizona $1.6M

Arizona $40K

Florida $80K

Nevada $76K

Other $63K

Texas $10K

Other $415K

Nevada

$281K

Nevada $8K

California

$35K

Other $22K

Trump

Televisión

Radio

Facebook + Instagram

Florida $3M

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New Mexico $21K

Other $41K

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California $2.6K

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Gasto de campaña por medio y estado

Biden

1 Bloque = $10K

Televisión

Facebook

+ Instagram

Florida $4.7M

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Arizona $40K

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Other $415K

Nevada

$281K

Nevada $8K

Other $22K

Radio

Florida $519K

Arizona $191K

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Trump

Televisión

Radio

Florida $3M

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Facebook + Instagram

Florida $30K

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Gasto de campaña

por medio y estado

Biden

1 Bloque = $10K

Televisión

Florida $4.7M

Arizona $1.6M

Other

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Nevada

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Radio

Florida $519K

Arizona $191K

Nevada $76K

Other $63K

California

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Facebook + Instagram

Arizona $40K

Florida $80K

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Trump

Televisión

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Radio

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Facebook + Instagram

Other $41K

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California $2.6K

Gasto de campaña

por medio y estado

Biden

1 Bloque = $10K

Televisión

Florida $4.7M

Nevada

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Other

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Radio

Florida $519K

Arizona $191K

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California

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Facebook + Instagram

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Trump

Televisión

Florida $3M

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Radio

New Mexico $21K

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Facebook + Instagram

California $2.6K

Arizona $10K

Florida $30K

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Other $41K

Texas $5K

El equipo de Biden se focaliza en los subgrupos de latinos, con anuncios que usan acentos particulares y distintos íconos musicales. "Se trata de ser intencional y comprender los matices culturales", explicó Molina. Las ideas son concebidas por el personal latino, que entiende las diferentes comunidades, destacó, y no traduce contenidos del inglés.

La campaña recientemente lanzó dos avisos para diferentes electorados latinos. “Pero ya no” presenta una canción del artista puertorriqueño de reggaetón Bad Bunny. El segundo, “Decepciones”, presenta la canción homónima del mexicano Alejandro Fernández y el grupo de Calibre 50, de música regional mexicana.

“Pero ya no” muestra a Trump arrojando toallas de papel a los sobrevivientes después de que el huracán María devastara Puerto Rico; el anuncio alterna entre imágenes de extasiados partidarios del presidente con pacientes de COVID-19, médicos y solicitantes de asilo detenidos. Bad Bunny canta: "Antes yo te quería, pero ya no; tú me gustabas, pero ya no”.

“Decepciones” muestra imágenes de solicitantes de asilo contra quienes se dispara gas lacrimógeno en la frontera, o a quienes se les mantiene en jaulas, así como a Trump en el muro fronterizo. Las palabras del mandatario se escuchan de fondo: "Tenemos que construir un muro”, "Es como una invasión”, "Traen drogas, traen delito".

“Y si hablamos de decepciones, la tuya creo que ha sido la más fuerte”, canta Fernández de fondo.

Según Laura Barberena, quien ha producido anuncios en español para nominados anteriores y fue contratada recientemente por la campaña de Biden, los demócratas han utilizado el microenfoque durante mucho tiempo. "Es como escuchar a alguien que suena exactamente como usted", remarcó la fundadora de la consultora Viva Politics, de San Antonio. “Ello hace que la comunidad latina sienta que el mensaje en realidad está dirigido a ellos, y a su identidad cultural”.

Este mes, la campaña de Trump lanzó un nuevo aviso dirigido a los puertorriqueños en Orlando. Las encuestas comprobaron que los puertorriqueños en ese estado favorecen a Biden. El clip, con el lema "Boricuas por Trump", destaca el financiamiento federal para desastres que la administración actual prometió a la isla seis semanas antes de las elecciones y tres años después de que el huracán María la devastara.

Después de la tormenta, Trump restringió la ayuda al territorio y cuestionó la cifra de muertos. Ahora, los votantes puertorriqueños, particularmente en Ohio y Florida -donde muchos se trasladaron después de María- podrían ser una fuerza clave en las elecciones. “Los boricuas podemos contar con Trump”, afirma el anuncio.