Serena Williams espera que su línea de ropa ‘S’ sea sinónimo de éxito

“Soy hermosa, soy fuerte”. Serena Williams sostiene un pantalón de la sección “motivacional” de su línea de ropa, que lleva este mantra que se extiende a lo largo de la pierna de los pantalones.

“Nuestro pantalón tiene un ‘recordatorio amistoso’, en caso de que lo hayas olvidado; si estás teniendo un día difícil, miras hacia abajo y piensas: ‘Soy fuerte, soy hermosa, tengo todo esto’”, dice Williams.

Con 23 títulos de Grand Slam, y con la esperanza de llegar al 24 con el inicio del Abierto de Francia, la campeona de tenis es, por supuesto, una figura inspiradora por su dominio atlético. Ahora quiere motivar y capacitar a las mujeres para que se sientan mejor cuando se vistan para cualquier actividad.

Después de haber hecho colecciones de ropa con HSN y Nike, Williams está lanzando su primera colección de moda llamada “Serena”.

Los puntos fuertes de su propuesta son mensajes de amor propio y confianza, tanto en el aspecto físico como en los pantalones deportivos, en sus telas y en sus precios.

El debut llega en un momento crucial en la vida de Williams; tras el nacimiento de su hija Alexis Olympia Ohanian en septiembre de 2017, regresa a las canchas de tenis, a los 36 años.

Este lapso de su vida ha sido documentado por HBO en “Being Serena”, que da una mirada íntima a la mujer cuya marca personal es ahora más poderosa que nunca.

Impulsada por el hecho de ser madre, su matrimonio en noviembre de 2017 con Alexis Ohanian, y su deseo de vencer todo pronóstico de que no volvería ha dominar el tenis y el movimiento #MeToo, hicieron que Williams esté más preparada que nunca para conducir el timón creativo de su propia línea.

“Nunca he sido completamente creativa. Siempre he estado limitada por algo”, dice Williams mientras come un bocadillo en un sofá, entre las tareas de anfitriona para presentar su reciente colección.

“He hecho cosas para HSN, pero siempre fui limitada, con los clientes y con la selección de telas; [hubo] cosas que no pude hacer. Sin embargo, me sirvieron como conocimiento, práctica y entrenamiento. Y con Nike, obviamente había muchas cosas que no me dejaron hacer”.

Los conocimientos adquiridos con los dos conglomerados, junto con sus dos años de estudio en una escuela de moda en el Instituto de Arte de Fort Lauderdale le dieron más confianza como diseñadora.

“Esto es lo que estudié, y entonces me dije: realmente quiero poder comenzar a hacer lo que quiero, cómo lo quiero y dejar que la gente vea mi visión en la moda, cómo quiero que se vea”, dice.

La línea, que se vende exclusivamente en su propio sitio web, se centra en lo práctico. Es la palabra que usa más cuando habla de la ropa. La primera colección oscila entre $35 a $ 250.

“Una mujer práctica no quiere gastar $ 3,000 en algo, eso simplemente no tiene sentido”, dice Williams acerca del perfil de su cliente. “Nuestros precios son prácticos, nuestras telas son prácticas, pero [el cliente] también es una mujer inteligente, es una chica inteligente. Estas son telas de alta calidad y esa sensación es la que dan, y no tienen que pagar un sobreprecio por eso”.

Su cliente también es una persona que usa atuendos deportivos, mezclilla, blazers para juntas y vestidos listos para salir por la noche.
“También es una niña o una mujer que cree en sí misma o quiere creer en sí misma; tal vez se siente con poca confianza ese día”, dice Williams. “Y alguien que no busca pedir disculpas, y que tal vez se destaquen porque son fuertes o son hermosas. Nuestra mujer es alguien que mira la moda como una forma de mostrar quiénes son, para mostrar lo que son”.

La línea se centra en el concepto de una “S” por - “Serena”, sí, pero también es un amplio y poderoso abrazo de la letra 19 del alfabeto.
“Todos pueden tener una ‘S’. La mía es ‘segura’. La de mi madre es ‘firme’. Una buena amiga mía que ha pasado por muchas cosas es ‘sobreviviente’”, dice Williams.

La idea de que alguien con los logros de Williams necesita tener confianza en sí misma es para los simples mortales bastante desconcertante, pero, “tengo que estar segura de mí misma”, dice Williams.

“Es muy importante lo que estoy haciendo en este momento: una gran empresa; y tengo que estar segura. Y a veces, incluso cuando salgo a la cancha, no me siento segura, no estoy segura de que voy a ganar. Necesito tener más seguridad en mí misma. Y eso viene de mí. Y siento que mucha gente puede relacionarse con eso”, comenta la tenista.

Hacer una línea propia ha estado en proceso por más de dos años, pero “en medio de eso quedé embarazada y tuve un bebé, y luego me casé y necesitaba pasar más tiempo en ese proceso”, dice ella.

Baby Alexis Olympia solo ha sido un toque de distracción. “No puedo hablar de ella porque me emociono mucho”, dice.

El proceso de dos años para crear la línea, y la adición de la maternidad y el matrimonio, solo la animaron para ser más creativa.

Williams menciona el movimiento #MeToo como una influencia en su deseo de empoderar a las mujeres. Dichos mensajes ya estaban presentes en los diseños iniciales, pero “los hice más fuertes”, dice ella.

Hay una alegría rebosante y orgullo en cómo ella sostiene sus piezas, mostrando finalmente su propio trabajo.

Sus modelos destacados incluyen una chaqueta de tartán con hombros acolchados. “Me encantan las hombreras. Puse una extra en la mía para obtener un aspecto realmente estructurado, al estilo de Balmain”, dice mientras saca el artículo del estante.

Otro favorito es un chándal reelaborado, hecho con pantalones acampanados y una manga de campana.

“Estaba obsesionada con el crecimiento de Juicy, así que esta es mi versión de eso”, dice. El traje viene en negro sin adornos y una versión con bordado en el escote. “Ya sabes, porque tienes que verte formal en estas reuniones”, comenta, refiriéndose a su atuendo para la oficina.

Williams también tiene una serie de vestidos, la mayoría con pinzas (uso mucho los vestidos, si voy de compras o necesito recoger algo), bombers más deportivos y pantalones clásicos y mucho jeans de cintura alta.

“Me cansé de los jeans ‘stretch’, aunque los amo. ¿Qué pasó con el tradicional Levis de antes? Quería regresar a esa prenda clásica”, dice Williams.

Son piezas inspiradas en lo que ella cree que las mujeres quieren usar, y lo que ella cree que no encuentra cuando sale de compras.
“Una vez más, esto es solo mi vida”, dice ella. “Usaría esto solamente para pasar el rato, divirtiéndome”.

Dos años después, está más preparada que nunca para que los clientes abracen la colección.

“La vida se acomoda con el tiempo, ¿verdad? Siento que ahora es el momento adecuado”, dice Williams. “Y con todos los movimientos que están ocurriendo con las mujeres y niñas que protestan y marchan y hablan sobre #MeToo, es el momento oportuno’”.

Y todo eso mezclado con el propio camino de su vida, aquí está ella, permitiendo que las mujeres se vistan de maneras que las hagan sentirse fortalecidas, en el momento que ella regresa a las canchas.
“También resultó ser el momento perfecto para mí”.

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